جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « brand commitment » در نشریات گروه « تربیت بدنی »
تکرار جستجوی کلیدواژه «brand commitment» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
هدف
رنگ معمولا به عنوان یک نماد اصلی است که باعث جذب، علاقه یا بیزاری مشتریان می شود. در این تحقیق ارتباط رنگ با دو ویژگی برند یعنی تعهد به برند و ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته است.
روشروش تحقیق مطالعه حاضر، توصیفی-همبستگی بود که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهرستان جهرم تشکیل می داد. با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه آماری، تعداد 384 پرسشنامه به روش در دسترس توزیع شد که 300 پرسشنامه قابل تحلیل بود. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه رنگ (بر اساس مطالعه حاج حسنی و همکاران، 1397)، پرسشنامه ارزش ویژه برند (آکر و کلر، 1990) و پرسشنامه تعهد به برند (مومن، 1393) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط اساتید مدیریت ورزشی و پایایی پرسشنامه ها هم از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. آلفای کرونباخ برای پرسشنامه رنگ 0/89، برای ارزش ویژه برند 0/92 و برای تعهد به برند 0/87 به دست آمد. برای برازش و آزمودن فرضیه ها با استفاده از الگوهای ساختاری، از روش حداقل مربعات جزیی با استفاده از نرم افزار پی.ال.اس استفاده شد.
یافته هانتایج نشان داد که رنگ تاثیر مستقیم و معناداری بر ارزش ویژه برند و تعهد به برند دارد (0/50= ضریب مسیر، 7/96=t-value). همچنین نقش میانجی ارزش ویژه ی برند در نقش رنگ روی تعهد به برند در خریداران کالاهای ورزشی مورد تایید است (0/84= ضریب مسیر، 6/50=t-value). بررسی برازش مدل نیز نشان داد مدل ارایه شده پژوهش از برازش مطلوبی برخوردار می باشد (0/57=GOF). با توجه به یافته های تحقیق، تولیدکنندگان و مدیران ورزشی در انتخاب استراتژی موثر و جامع برای برند، باید اهمیت رنگ، که به مراتب چیزی بیش از جنبه زیباشناختی آن است، را همواره در نظر داشته باشند.
اصالت و ابتکار مقالهرنگ در ورزش به عنوان یک نماد منحصر به فرد ارایه می شود که اغلب بر تعصبات طرفداران ورزش تاثیر گذاشته و آنها را به هیجان می آورد. با توجه به این موضوع، در این تحقیق تاثیر رنگ در برند کالاهای ورزشی مورد بررسی قرار گرفت که در ادبیات بررسی شده کمتر به آن توجه شده است.
کلید واژگان: استراتژی برند, برندسازی ورزشی, تعهد به برند, سمبل, نگرش به برند}PurposeColor is commonly regarded as the primary symbol that elicits customers' attraction, interest, or aversion. This research examines brand characteristics concerning color: Brand Commitment and Brand Equity.
MethodologyThe statistical population consisted of all customers of sports shopping stores in Jahrom City. Due to the uncertainty of the number of the statistical population, 384 questionnaires were distributed by convenience sampling, 300 of which were analyzable. The Color questionnaires based on Haji Hassani et al. (2018), the Brand Equity questionnaire (Aaker & Keller, 1990), and the Brand Commitment questionnaire (Momen, 2014) were used for data collection. The face and content validity of the questionnaires was confirmed by sports management professors who were experts in sports marketing, and Cronbach's alpha coefficient confirmed the reliability of the questionnaires. Cronbach's alphas of questionnaires achieved 0.89 for color, 0.92 for brand equity, and 0.87 for brand commitment. PLS software was used for fitting and testing the hypotheses using structural patterns.
FindingsThe results showed that color directly and significantly affects brand equity and commitment (Path coefficient = 0.50, t-value = 7.96). The mediating role of brand equity value on the role of color in brand commitment in sporting goods buyers is also confirmed (Path coefficient = 0.84, t-value = 6.50). The model fit analysis also showed that the proposed model has a goodness of fit (GOF = 0.57). According to the research findings, manufacturers and sports executives must always consider the importance of color, which is far more than its aesthetic aspect, in choosing a practical and comprehensive brand strategy.
OriginalityColor in sports is presented as a unique symbol that often affects the biases of sports fans and excites them. According to this issue, the effect of color on the brand of sports goods was investigated in this research, which has been given less attention in the reviewed literature.
Keywords: Brand attitude, Brand commitment, brand strategy, Sports Branding, Symbol} -
شخصیت برند در واقع نحوه رفتار و گفتار یک برند است و به معنای اختصاص صفات و کاراکتر شخصیت انسان به برند برای دستیابی به تمایز است. هدف از پژوهش حاضر ارایه مدل ارتباطی شخصیت برند پوشاک ورزشی با تعهد، وفاداری و اعتماد به برند بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش تمامی ورزشکاران استان اردبیل در سال 1398بودند که نمونه ای به تعداد 384 نفر از طریق جدول نمونه گیری مورگان انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد اعتماد به برند (بالستر، 2004)، شخصیت برند (آکر، 1997)، وفاداری به برند (الگشیمر و همکاران، 2005) و تعهد به برند (گارباینو و جانسون، 1999) استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها با آزمون ضریب همبستگی و معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) با استفاده از نرم افزارهای آماری LISREL و SPSSصورت گرفت. یافته های به دست آمده نشان داد، رابطه مستقیم بین شخصیت برند پوشاک ورزشی با اعتماد به برند، وفاداری به برند و تعهد به برند وجود دارد. همچنین اعتماد به برند بر وفاداری به برند تاثیر مستقیم دارد، وفاداری به برند بر تعهد به برند و اعتماد به برند بر تعهد به برند تاثیر مستقیم بر هم دارد. براساس نتایج می توان گفت که توجه به نیازهای مشتریان می تواند تاثیر بسزایی بر بهبود عملکرد و موفقیت برندهای ورزشی داخلی در رقابت با برندهای خارجی در جذب مشتریان و جلب وفاداری آنان و همچنین کسب سهم بیشتری از بازار داخلی و بین المللی داشته باشد.
کلید واژگان: اعتماد به برند, تعهد به برند, شخصیت برند, وفاداری به برند}Brand Personality is indeed a kind of behavior and speech of a brand. It means assigning personality traits and characters to the brand in order to achieve differentiation. The aim of the present study was to develop a model of relationship between the brand personality of sportswear and brand commitment, loyalty and trust. This study was applied in terms of objectives and descriptive-survey in terms of methodology. The statistical population consisted of all athletes of Ardabil province in 2019 and a sample (n=384) was selected using Morgan table. In order to collect data, standard questionnaires of Brand Trust (Ballester, 2004), Brand Personality (Aaker, 1997), Brand Loyalty (Algesheimer et al., 2005) and Brand Commitment (Garbarino and Johnson, 1999) were used. Data were analyzed using coefficient correlation test and structural equation (path analysis) and statistical software of LISREL and SPSS. The obtained results showed a direct effect between brand personality of sportswear and brand trust, brand loyalty and brand commitment. Also, brand trust had a direct effect on brand loyalty; brand loyalty had a direct effect on brand commitment and brand trust had a direct effect on brand commitment. Based on these results, it can be stated that paying attention to customer needs can have a significant effect on improving the performance and success of domestic sport brands when competing with foreign brands, customers and their loyalty can be attracted and more share can be gained from domestic and international markets.
Keywords: brand commitment, brand loyalty, brand personality, brand trust}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.