جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « brand strengthening » در نشریات گروه « جغرافیا »
تکرار جستجوی کلیدواژه «brand strengthening» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
هتل ها اقدامات زیادی را برای بهبود موفقیت در جهت توسعه و ادامه حیات برندهای خود انجام می دهند. اما درک اینکه چگونه مشتریان و گردشگران، توسعه برند را ارزیابی می کنند، مهم می باشد. بدین منظور در جهت بهبود موفقیت توسعه و به عبارتی تقویت برندها، ضروری است که عوامل موثر بر ارزیابی نگرش های مشتریان و گردشگران از توسعه و تقویت برند شناسایی و بررسی گردد. پژوهش حاضر درصدد دستیابی به مدل ادامه حیات و تقویت برند هتل با رویکرد توسعه صنعت گردشگری در هتل های منتخب 4و5 ستاره شهرمشهد است. این مطالعه به روش آمیخته(کمی-کیفی) انجام شده است. در بخش کیفی از نظریه پردازی داده بنیاد و سه مرحله کدگذاری استفاده شده است.در این بخش گردآوری داده ها به روش مصاحبه نیمه ساختاریافته با 19 نفر از مدیران هتل های 4 و 5 ستاره شهر مشهد به شیوه نمونه برداری غیر احتمالی قضاوتی و گلوله برفی انجام شده است. در بخش کمی براساس ابعاد مدل بدست آمده، پرسشنامه محقق ساخته تدوین و توسط گردشگران مستقر در هتل های 4 و 5 شهر مشهد، تکمیل و مدل بدست آمده نیز براساس روش معادلات ساختاری آزمون کمی گردید. دربخش کیفی، مدل نهایی پژوهش در قالب پارادایم کدگذاری محوری ارایه گردید و منجر به طرح شش قضیه شدکه شامل شرایط علی(چهار مقوله)، شرایط مداخله گر (سه مقوله)، شرایط زمینه ای (سه مقوله)، مقوله محوری تحت عنوان مدیریت برندمحور، راهبردها(هفت مقوله) و پیامدها(هفت مقوله) از آن استخراج شده اند.در بخش کمی نتایج تحلیل ساختاری مدل بررسی گردید و معناداری روابط بین مولفه ها و مناسب بودن ابعاد مدل تایید شد. با وجود اینکه سال هاست مسئله توسعه و تقویت هتل ها در صنعت گردشگری جهت ایجاد برندهایی قوی در این عرصه مورد بحث قرار گرفته است، اما همچنان بررسی این امر مهم ضروری به نظر می رسد. چرا که افزایش رقابت، هتلداران را مجبور کرده است تا راه های جدیدی را برای تفکیک برند خود از برندهای رقیب دنبال کنند. ترویج برند مبتنی بر مصرف کننده می تواند عامل کلیدی استراتژیک محرک برای موفقیت در صنعت هتلداری و توسعه صنعت گردشگری باشد. پژوهش حاضر نشان می دهد که با بهره گیری از مدیریت برندمحور ، می توان در جهت ادامه حیات و تقویت برند هتل ها گام برداشت و از طریق اجرای مدل ارایه شده در این پژوهش به توسعه صنعت گردشگری کمک نمود.
کلید واژگان: ادامه حیات هتل, تقویت برند, توسعه صنعت گردشگری}For improving the success of development and strengthen brands, it is necessary to identify and examine the factors affecting the evaluation of customers and tourists' attitudes about developing and strengthening the brand. This study is in a mixed (quantitative-qualitative) method. In the qualitative part, the data theorizing of the foundation was used. data collection was done through semi-structured interviews with 19 managers of 4- and 5-star hotels. The city of Mashhad has been done. In the quantitative part, based on the dimensions of the obtained model, a researcher-made questionnaire was used and a quantitative test was performed based on the method of structural equations. The final model of the research led to the design of six theorems, including causal conditions (four categories), intervening conditions (three categories), contextual conditions (three categories), the main category of brand-based management, strategies (seven categories) and consequences. (Seven categories) have been extracted from it. In the quantitative part, the significance of the relationships between the components and the appropriateness of the model dimensions were confirmed. Increased competition has forced hoteliers to look for new ways to differentiate their brand from competing brands. Promoting a consumer-based brand can be a key strategic driver of success in the hotel industry and the development of the tourism industry. By using brand-based management, we can take steps to continue the life and strengthen the brand of hotels and help the development of the tourism industry by implementing the model presented in this study.
Keywords: hotel Survival, brand strengthening, Tourism Development}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.