جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « |Story-telling marketing » در نشریات گروه « جغرافیا »
تکرار جستجوی کلیدواژه «|Story-telling marketing» در نشریات گروه «علوم انسانی»-
< p class="a" dir="RTL">درک واکنش های رفتاری بازدیدکنندگان برای مدیران بازاریابی در صنعت گردشگری بسیار بااهمیت است. مقاله حاضر تاثیر عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری و مشغولیت سفر را بر تمایل و قصد رفتاری گردشگر در انتخاب یک مقصد گردشگری (خراسان رضوی) بررسی کرده است. برای پاسخ به این سوال، از روش پژوهش پدیدارشناسی و با رویکرد کیفی استفاده شده است. روش نمونه گیری از نوع گلوله برفی و هدفمند بوده و در مجموع با انجام 12 مصاحبه با اساتید و متخصصان حوزه های مدیریت بازاریابی، بازاریابی توریسم و فرهنگ و ادبیات خراسان رضوی، مرحله اشباع نظری حاصل شد. برای تحلیل مصاحبه ها، از روش های کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. نتایج و یافته های پژوهش نشان می دهد داستان های مذهبی، حماسی، افسانه ای و تاریخی نقش اساسی در شکل دهی باورها، نگرش ها و قصد رفتاری گردشگر در بازدید از خراسان رضوی دارند. نهایتا نتایج حاصله از پژوهش با مطالعات گذشته مورد مقایسه قرار گرفته و الگوی پیشنهادی ارایه شده است.
کلید واژگان: بازاریابی داستانسرایی, درگیری سفر, قصد رفتاری, مقصد گردشگری}< p class="Abstract">Understanding the behavioral reactions of visitors is crucial for marketing managers in the Tourism Industry. The present article is the effect of story-telling Marketing factors and Travel Involvement on the Tourist Behavioral Intentions in choosing a Tourist destination Khorasan Razavi. To answer this question, the method of Phenomenological research with a qualitative approach has been used. The method of snowball sampling and purposeful sampling was obtained, and by conducting a total of 12 interviews with professors and experts in the field of marketing management, tourism marketing, and the culture and literature of Khorasan Razavi, the theoretical saturation stage was achieved. Also, the methods of open, axial, and selective coding were used. The results and findings of the study show that religious, epic, mythical, and historical stories play a key role in shaping the beliefs, attitudes, and behavioral intentions of tourists visiting Khorasan Razavi. Finally, the research results are compared with previous studies, and a proposed model is presented.
Keywords: |Story-telling marketing, Travel Involvement, Behavioral Intention, Travel destination}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شدهاند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شدهاست. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که میخواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.