جستجوی مقالات مرتبط با کلیدواژه « Obstacles to Attracting » در نشریات گروه « علوم انسانی »
-
پژوهش حاضر با هدف فراتحلیل عوامل و موانع موثر بر حمایت از ورزش انجام شد. روش پژوهش از نوع فراتحلیل بود. جامعه آماری همه منابع علمی گزارش شده در زمینه بررسی عوامل موثر بر حمایت از سرمایه گذاری در ورزش در بازه زمانی 1385 تا 1399 بود. تعداد 10 پژوهش که ملاک های ورود به فراتحلیل را داشتند، به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. شصت وهشت عامل از پژوهش های نمونه مطالعه حاضر استخراج شدند. سپس در هشت طبقه عمده شامل عوامل رسانه، فروش-مشتری-رقابت، اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی، مدیریتی، تبلیغاتی، ساختاری و سایر عوامل دسته بندی شدند و در فرایند فراتحلیل وارد شدند. شاخص D کوهن به عنوان شاخص اندازه اثر تعیین شد. برای بررسی وجود سوگیری انتشار از روش نمودار قیفی و آزمون ایمن از خطای اروین استفاده شد و نتیجه هر دو روش نشان دهنده نبود سوگیری انتشار بود. نتیجه آزمون Q کوکران (P<0.001, df=67، Q=1024.62) و مجذور I (93.46) نشان دهنده وجود ناهمگنی در اندازه اثر پژوهش ها بود؛ به همین دلیل، اندازه اثر ترکیبی برمبنای مدل اثرات تصادفی ملاک قرار گرفت که برابر با 0.89 بود و طبق طبقه بندی کوهن، اندازه اثر بزرگ محسوب می شود. همچنین با توجه به ناهمگنی موجود، محاسبه اندازه اثر براساس زیرگروه ها انجام شد و به ترتیب، عوامل مدیریتی (1.25) و عوامل اقتصادی (1.03) دارای بیشترین اندازه اثر بودند. مدیران ورزشی باید با توسعه پوشش رسانه ای و امکانات مناسب تبلیغاتی، در راستای رفع موانع جذب حامیان مالی ورزشی اقدام کنند تا حامیان با اطمینان بیشتری در صنعت ورزش سرمایه گذاری کنند.
کلید واژگان: حمایت مالی ورزشی, موانع جذب, صنعت ورزش, مطالعه فراتحلیل}The aim of this study was to meta-analyze the factors and barriers affecting sports support. The research method was meta-analysis. The statistical population included all scientific sources reported in the field of effective factors in supporting investment in sports in the period 2006 to 2020. From the statistical population, 10 studies that met the criteria for entering the meta-analysis were selected as a research sample through the census method. A total of 68 factors were extracted from the sample research and classified into eight main categories of media, sales-customer-competition, economic, socio-cultural, managerial, advertising, structural and other factors and entered the meta-analysis process. Cohen D index was designated as the effect size index. Orwin's funnel diagram and safe test were used to investigate the presence of diffusion bias and the result of both methods showed no diffusion bias. The results of Cochran's Q test (Q = 1024.62, df = 67, p <0.001) and I squared (93.46) showed the existence of heterogeneity in the size of the research effect which was equal to 0.89 and according to Cohen's classification, it is a large effect size. In addition, due to the existing heterogeneity, the effect size was calculated based on subgroups and managerial factors (1.25) and economic factors (1.03) had the highest effect size, respectively. Sports managers should develop media coverage and appropriate advertising facilities in order to remove barriers to attracting sponsors of sports so that sponsors invest more confidently in the sports industry.
Keywords: sport sponsorship, Obstacles to Attracting, Sport Industry, Meta-analysis Study} -
نشریه مدیریت بهره وری، پیاپی 10 (پاییز 1388)، صص 147 -164سرمایه گذاری حامیان در صنعت ورزش به عنوان عنصر آمیخته ی بازاریابی ورزشی، از منابع اصلی و رایج در این صنعت به شمار می رود. با این حال، موانعی در راستای جذب حامیان مالی در صنعت ورزش وجود دارد. در این راستا، مطالعه ی حاضر به بررسی و شناخت موانع جذب حامیان مالی در صنعت ورزش استان آذربایجان شرقی پرداخته است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ی محقق ساخته ای (813/0=α) است که روایی آن نیز به تایید گروهی از متخصصان رسیده است. جامعه ی آماری تحقیق حاضر را کلیه ی مدیران کارخانجات و شرکت های خصوصی، روسای هیات ها و مدیران باشگاه های ورزشی استان آذربایجان شرقی تشکیل می دهند. داده ها با استفاده از روش آماری توصیفی و استنباطی (آمار ناپارامتریک یو من ویتنی) در سطح معنی داری 05/0P< تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که در عامل های عدم بهره گیری از مزایای معافیت های مالیاتی ناشی از تبلیغات ورزشی؛ نبود اماکن و امکانات مناسب تبلیغاتی در محل رویدادهای ورزشی؛ عدم وجود استانداردهای مالی و کاری؛ انتقال ضعیف پیام تجاری شرکت؛ وقت گیر بودن؛ عدم اطمینان حامیان در سرمایه گذاری در صنعت ورزش به دلیل مشخص نبودن آینده ی سرمایه گذاری و عدم بهره گیری از مدیران متخصص ورزشی، بین دیدگاه های مدیران شرکت های خصوصی و مدیران ورزشی در رابطه با موانع حمایت مالی ورزشی تفاوت معنی داری وجود دارد (05/0P<). اما در رابطه با دیگر عوامل تفاوت معنی داری بین گروه ها مشاهده نشد (05/0P>). در نهایت مدیران و مسئولین ورزشی بایستی با بهره گیری از متخصصان بازاریابی ورزشی، ایجاد شرایط مناسب جهت ارتباط بهتر دولت با شرکت ها، پوشش رسانه ای، تبلیغات و اماکن و امکانات مناسب تبلیغاتی و نیز با جذب بازیکنان و مربیان مشهور، در راستای رفع موانع جذب حامیان مالی ورزشی شرایط مناسب و بهینه ای را ایجاد نمایند تا حامیان با اطمینان بیشتری در این صنعت سرمایه گذاری نمایند.کلید واژگان: صنعت ورزش, موانع جذب, حمایت مالی ورزشی}Sponsorship has become a vital part of funding for a wide range of sporting, artistic, and social events. Sponsorship has been increasing as an element of marketing communications. However, there are obstacles to attracting sponsors in the sport industry. The present study investigates the obstacles to attracting sponsorship in the sport industry of East Azarbaijan Province. The data collection instrument was a highly reliable researcher-made questionnaire (α=0.813). The statistical population of this study was all the managers of factories and private companies, club managers and sport headquarters in East Azarbaijan. The data were analyzed through the descriptive as well as the non-parametric U-Mann-Whitney inferential statistics with PKeywords: Sport Industry, Obstacles to Attracting, Sport Sponsorship}
- نتایج بر اساس تاریخ انتشار مرتب شده‌اند.
- کلیدواژه مورد نظر شما تنها در فیلد کلیدواژگان مقالات جستجو شده‌است. به منظور حذف نتایج غیر مرتبط، جستجو تنها در مقالات مجلاتی انجام شده که با مجله ماخذ هم موضوع هستند.
- در صورتی که می‌خواهید جستجو را در همه موضوعات و با شرایط دیگر تکرار کنید به صفحه جستجوی پیشرفته مجلات مراجعه کنید.
©2000-2024 magiran.com All Rights Reserved.