حسن شهرت در کسب و کار؛ پارادایم مدیران امروز

رقابت، به جزیی تفکیک ناپذیر از کسب و کار در دنیای امروز تبدیل شده است و شرکتها در صنایع مختلف می کوشند تا با استفاده از تمام توان و امکانات خود، بر سایر رقبا پیشی گرفته و جایگاه خود را در بازار حفظ کرده و آن را ارتقاء دهند. یکی از ابزارهای مهم که از گذشته های بسیار دور، چه در عرصه های فردی، چه اجتماعی و چه در کسب و کار باعث سرآمدی نسبت به دیگران بوده، حسن شهرت است. افراد و شرکت هایی که به این دارایی نامحسوس دست یابند، می توانند از مزایای آن برخوردار شده و از آن استفاده نمایند.
در این پژوهش که یک مطالعه کتابخانه ای است، تلاش شده تا با بررسی پیشینه و پژوهش های انجام شده در موضوع شهرت، ضمن تبیین حسن شهرت به عنوان جدیدترین پارادایم عرصه کسب و کار، به تشریح این موضوع پرداخته و با بررسی مکاتب مختلف فکری شهرت و ارتباط آن با سایر عناصر و مفاهیم سازمانی، به بیان مزایا و منافع حسن شهرت و تاثیرات آن بر هر یک از اجزاء سازمان بپردازد.