تعیین عوامل موثر در ایجاد تصویر سبز از برند خودروهای ایرانی در اذهان مشتریان آنها در شهر شیراز

مسائل محیط زیستی اهمیت زیادی در سراسر دنیا پیدا کرده اند. هدف از این پژوهش، مطالعه عوامل موثر بر شکل گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان است. مطالعه پیش رو، پژوهشی توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مالکان خودرو شهر شیراز هستند. برای آزمون فرضیه های پژوهش 323 پرسشنامه توزیع شد. داده های گردآوری شده به وسیله نرم افزار AMOS تحلیل شد. نتایج تحلیل داده های پژوهش، تاثیر مثبت و معنادار تداعی برند سبز و رضایت از برند سبز بر تصویر برند سبز را تایید می کند. بر طبق یافته های پژوهش، تداعی برند سبز نسبت به رضایت از برند سبز، تاثیر بیشتری در شکل گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان دارد. همچنین تاثیر مثبت و معنادار نگرش به برند سبز بر تداعی برند سبز نیز تایید شد. بر اساس نتایج پژوهش، نگرانی محیط زیستی فرد تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش سبز به برند دارد. بر طبق یافته های پژوهش، تاثیر مثبت و معنادار دانش محیط زیستی بر نگرش به برند سبز تایید نشد. در ضمن، تاثیر مثبت و معنادار دانش محیط زیستی بر نگرانی محیط زیستی تایید شد. همچنین مشخص شد، نگرانی محیط زیستی افراد بر شکل گیری تصویر برند سبز در اذهان مشتریان تاثیرگذار است.