چیستی سازمان های رسانه ای

از آنجایی که رسانه ها از مهم ترین ابزار دسترسی به اهداف در هر جامعه ای محسوب می شوند، مدیریت آنها یکی از نقاط مهم اتصالشان با نظام های سیاسی و اجتماعی است. رشد چشمگیر انواع رسانه های جمعی در چند دهه اخیر و افزایش نقش های اجتماعی آنها باعث شده است که آنها از ابعاد مختلف مورد مطالعه و تحقیق قرار گیرند و یکی از این ابعاد بعد مدیریتی آنها است. ویژگی های خاصی در سازمان های رسانه ای وجود دارد که مدیریت آنها را نسبت به دیگر سازمان ها متمایز می سازد. در این مقاله تلاش شده تا 12 ویژگی خاص این سازمان ها که بر مبنای تدقیق نظری شکل گرفته است، ارائه شود. این ویژگی ها عبارت اند از: چند ماهیتی بودن سازمان های رسانه ای، تنوع کارکردی، تفاوت در ماهیت گیرندگان خدمات، تفاوت در ماهیت محصول، درگیری مداوم با قوانین، حساسیت های منابع انسانی، ماهیت محیط، چالش ایجاد تعادل بین خواسته های نظام سیاسی و افکار عمومی، دشواری سنجش اثربخشی، در معرض ارزیابی و قضاوت دائمی بودن، شبکه گسترده و سریع توزیع و نهایتا اهمیت عامل زمان.