بررسی و اولویت بندی روش های تبلیغاتی موثر در جذب گردشگر در استان خراسان رضوی(مطالعه موردی: شهر طرقبه)

شهر مشهد هرساله با تعداد زیاد مسافران روبرو است که با جذب این مسافران به نقاط گردشگری، می توان درآمدهای حاصل از این صنعت را در استان افزایش داد. اما تعداد زیادی از این مسافران آشنایی چندانی با جاذبه های گردشگری استان ندارند و تنها به دلیل زیارت حرم مطهر به این استان سفر می کنند. بنابراین به کارگیری شیوه های تبلیغاتی مناسب برای جذب و افزایش تعداد گردشگران و ورود آن هابه مناطق دیدنی استان، باید مورد توجه قرار گیرد. در این تحقیق سعی شده است تا روش های تبلیغاتی موثر در جذب گردشگر شناسایی و اولویت بندی شود. این پژوهش به مطالعه موردی طرقبه که یکی از مکان های گردشگری استان است، با استفاده از مدل AHP و تکمیل پرسشنامه، در میان 133 گردشگر به عنوان نمونه و 10 کارشناس گردشگری خراسان رضوی در تعطیلات نوروز سال 1389 پرداخته است. نتایج نشان داد که از دیدگاه گردشگران و مسئولان، روش های تبلیغات در «شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای» و «ارایه برنامه معرفی جاذبه های گردشگری استان های کشور»، «معرفی نقاط دیدنی استان از طریق تیزر و بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح شهرستان های استان» و «معرفی جاذبه های گردشگری در ورودی های شهر و حرم مطهر»، به ترتیب بالاترین درجه اهمیت را در جذب گردشگران دارند.