حمایت مالی از لیگ برترفوتبال ایران از دیدگاه شرکت های حامی

این تحقیق باهدف شناسایی و اولویت بندی مهمترین ملاک های انتخاب باشگاه ها برای حمایت مالی، مهمترین ابزارهای ارتباطی حمایت مالی و مهم ترین مخاطبان حامیان مالی انجام شد. از روش تحقیق آمیخته از نوع اکتشافی متوالی (کیفی و سپس کمی) استفاده شد. با 16 نفر از مدیران بازاریابی حامیان مالی باشگاه های حاضر در لیگ برتر مصاحبه صورت گرفت و از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) برای اولویت بندی عوامل استفاده شد. تحلیل مصاحبه ها نشان داد که 7 ملاک مهم برای انتخاب باشگاه-ها جهت حمایت مالی وجود دارد. ابزارهای ارتباطی حمایت مالی و گروه های هدف حمایت مالی نیز در 7 طبقه قرار گرفتند. اولویت بندی عوامل نشان داد که برخورداری از پوشش رسانه ای با وزن نسبی 26/0 و ارتباطات فردی مدیران (216/0) مهمترین ملاک های انتخاب باشگاه ها برای حمایت مالی هستند. استفاده از مزیت پوشش رسانه ای با وزن نسبی 243/0 و در معرض دید تماشاچیان بودن (207/0) مهمترین ابزارهای ارتباطی و عموم مردم (217/0) و بازار محصول (مشتریان کنونی و مشتریان بالقوه) (202/0) نیز مهمترین گروه های هدف حامیان مالی بودند.