بررسی تاثیر تمایل به هم خلقی ارزش بر یادگیری و نوآوری سازمانی (مطالعه موردی: پارک علم و فناوری یزد)

امروزه خلق ارزش برای مشتری در تعامل و به وسیله خود مشتری صورت می گیرد که این تعامل منجر به هم خلقی ارزش می شود. هم خلقی ارزش مفهومی نوظهور در کسب و کار ، بازاریابی و نوآوری است. این مفهوم به مشارک مشتریان در طراحی و بهبود کالا و خدمات اشاره دارد و می تواند منجر به نوآوری و یادگیری در سازمان ها شود. هدف این تحقیق بررسی تاثیر تمایل به هم خلقی ارزش بر یادگیری و نوآوری سازمانی است. جامعه آماری این تحقیق شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری شهر یزد است، و حجم نمونه مورد بررسی با توجه به جدول مورگان 118 شرکت به دست آمده است .روش انجام این تحقیق توصیفی_پیمایشی و نمونه گیری به صورت تصادفی است. در این پژوهش برای بررسی رابطه متغیرها از مدل یابی معادلات ساختاری با استفادت از نرم افزار PLS استفاده شده است . نتایج تحقیق حاکی از آن است که تمایل به هم خلقی ارزش موجب افزایش یادگیری و نوآوری سازمانی می شود.