مکان یابی محصول؛ فرصتی فراموش شده در رسانه ایران

می توان ادعا کرد قرن ها از عمر «تبلیغات» می گذرد؛ اما بدون شک در روزگاری که ما زندگی می کنیم، قرار نیست همه چیز مثل سابق باشد.  گسترش رسانه های جمعی، چیزی که در اوایل دهه 60 میلادی «مارشال مک لوهان» را بر آن داشت تا از «دهکده جهانی» صحبت به میان آورد، بر همه شئون زندگی بشر تاثیر خودش را گذاشته است. بالا رفتن سرعت وسایل نقلیه و راح تتر شدن صادرات و واردات باعث شده دیگر مردم فقط به کالاهایی که در محدوده جغرافیایی خودشان تولید می شود، قناعت نکنند و هر روز منتظر رسیدن محصولات جدید باشند. بالا رفتن تنوع محصولات و حضور خریداران بالقو های به تعداد همه مردم جهان باعث شده شرکت های مختلف از هر امکانی برای پیشبرد فروش محصولاتشان استفاده کنند و در عصر رسانه، بدون شک یکی از مهم ترین این امکانات، همین رسانه است.  یکی از انواع تبلیغات با بهرهگیری از کارکرد رسانه، «مکان یابی محصول»  است. تکنیکی که در طول سال ها، آن قدر پرطرفدار شده که اکنون می توان از آن به عنوان یک صنعت میلیارد دلاری یاد کرد. این موضوع خود یکی از مهم ترین دلایلی است که لزوم بررسی «مکان یابی محصول» را افزایش می دهد و تحقیق بر روی نتایج و تاثیرات آن را پراهمیت می کند. این پژوهش با هدف آشنایی بیشتر مخاطب با پدیده «مکان یابی محصول»  نوشته شده است. روش پژوهش به صورت تحلیلی- توصیفی است و گردآوری داده ها از طریق داده های ثانویه و مطالعه کتابخانه ای بوده است.