مقایسه اثر ارزش برند بر سودآوری شرکت های در صنایع B2B و B2C: یک مطالعه موردی

در سال های اخیر، اهمیت برند سازی به شیوه چشمگیری در دنیا افزایش یافته است؛ به صورتی که برند ها به صورت بالقوه تبدیل به منابع مزایای رقابتی بلند مدت هر کسب و کاری شده اند. اگرچه به نظر می رسد ارزش برند، به طور تئوریک تاثیر با اهمیتی بر سود شرکت ها دارد، ارزیابی میزان تاثیر ارزش برند بر سود شرکت ها نشانه روشنی برای مدیران و سرمایه گذاران است تا درست ترین و متناسب ترین تصمیمات را اتخاد کنند. علاوه بر این، تمرکز اساسی دیگر این مطالعه بررسی انواع مختلف موضوعات کسب و کار در چنین تحلیل هایی است. به عنوان یک مطالعه موردی، این مقاله تاثیر ارزش برند را بر سود شرکت در دو صنعتی مهم در بورس اوراق بهادار تهران یعنی صنایع پتروشیمی و بانکداری که به ترتیب از نوع B2B و B2C بررسی می کند. برای انجام این امر، داده های ماهانه از تیر 1387 تا تیر 1397 در چارچوب یک پنل GMM استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که تاثیر ارزش برند بر سود دو صنعت بانکداری و پتروشیمی مثبت و معنادار است. این نتایج هم چنین تاثیر ارزش برند بر سودآوری در کسب و کار های B2C را بیشتر و تقریبا دوبرابر کسب و کارهای B2B نشان می دهد.