بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی و اعتمادآفرینی بر رفتار خرید مشتریان (موردمطالعه: مشتریان کارخانه ی آرتاویل تایر اردبیل)

این پژوهش به منظور بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی و اعتمادآفرینی بر رفتار خرید مشتریان (موردمطالعه: مشتریان کارخانه ی آرتاویل تایر اردبیل) انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی ست. جامعه ی آماری پژوهش را 95 نفر از مشتریان کارخانه ی آرتاویل تایر شهر اردبیل تشکیل داده است که با استفاده از روش سرشماری، همه ی 95 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند.داده های موردنیاز از راه پرسش نامه های بازاریابی اخلاقی، اعتمادآفرینی و پرسش نامه ی رفتار خرید مشتریان جمع آوری شد. روایی صوری پرسش نامه ها توسط متخصصان و پژوهش گران موردتایید قرار گرفته و ضریب پایایی آن ها با استفاده از آلفای کرونباخ، به ترتیب 84/0 ، 78/0 و 81/0 به دست آمده است. بر اساس نتیجه های به دست آمده، بین بازاریابی اخلاقی و اعتمادآفرینی، با رفتار خرید مشتریان کارخانه ی آرتاویل تایر شهر اردبیل، رابطه ی معنادار و مثبت وجود دارد و هم چنین بازاریابی اخلاقی و اعتمادآفرینی، بر رفتار خرید مشتریان کارخانه ی آرتاویل تایر شهر اردبیل تاثیرگذار است.