اندازه گیری تاثیر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری بر قصد خرید موادغذایی حلال در بازارهای کلیدی اروپا

بازار محصولات حلال در کشورهای اروپایی جز بازارهای نوظهور و پرسود محسوب می شود، چراکه تقاضا برای مصرف محصولات حلال بالخصوص موادغذایی در کشورهای اروپایی همچون انگلستان، فرانسه و آلمان بسیار در حال رشد است. با توجه به آنکه یکی از روش های درک نگرش مشتریان، سنجش ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری می باشد، بنابراین پژوهش حاضر به بررسی اثر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری بر قصد خرید موادغذایی حلال در کشورهای انگلستان، آلمان، فرانسه پرداخته است. داده ها از طریق 391 پرسشنامه بصورت کاغذی و الکترونیکی جمع آوری گردید و توسط نرم افزارهای SPSS19 و18  Amos  مورد بررسی قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد، آگاهی برند تاثیر مثبت و معناداری بر کیفیت ادراک شده و تداعی برند دارد، همچنین نتایج، اثرات مثبت و معنادار کیفت ادراک شده و تداعی برند را بر وفاداری به برند تایید نمودند و در آخر اثر وفاداری به برند بر قصد خرید موادغذایی حلال بعد از تجزیه و تحلیل مورد تایید قرار گرفت.