بررسی جامعه شناختی سبک زندگی با تاکید بر شبکه اجتماعی اینستاگرام در سال 97

امروزه جذابیت شبکه های اجتماعی مختلف نظیر اینستاگرام موجب استقبال چشمگیر آن در میان کاربران ایرانی شده که تغییرات بسیاری در شیوه و سبک زندگی این افراد پدید آورده است. از همین رو مقاله حاضر به بررسی جامعه شناختی سبک زندگی با تاکید بر شبکه اجتماعی اینستاگرام در سال 97 می پردازد و تلاش می کند به این سوالات پاسخ دهد: محتوای صفحات اینستاگرامی چیست؟ چه سبکی از زندگی در این شبکه در حال انتشار است؟ برای پاسخ به این سوالات با بهره گیری از رویکرد ترکیبی مناسب و مروری بر پژوهش های پیشین، 30 صفحه پرطرفدار اینستاگرامی انتخاب شده و در مرحله بعد این صفحات با روش تحلیل محتوای کیفی مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که در میان سبک های مختلف در فضای اینستاگرام دو سبک بیشتر در حال اشاعه و ترویج است اول: سبک زندگی متظاهرانه که توسط دلقک ها یا شاخ های مجازی اداره می شوند؛ این افراد درصدد نمایش مصرف، خرید و اسراف کالاها هستند. هدف این افراد جذب مخاطب و کسب درآمد از طریق فضای مجازی است. دوم: سبک زندگی واقعی افرادی که از این سبک بهره می گیرند، درصدد آن هستند که یک تصویر واقعی از خود، اجتماع و محیط پیرامون در معرض نمایش گذارند و اغلب پست های که این افراد به اشتراک می گذارند شامل محتوای اطلاع رسانی درباره مسائل فردی و اجتماعی و کاری است. از سوی دیگر در این پژوهش نشان داده شد که آزادی موجود در فضای اینستاگرام امکان دستیابی اطلاعات روشن تری از زوایای پنهان زندگی افراد جامعه را برای محققان فراهم می آورد.