بررسی عدم حضور ویژگی ها در آزمون انتخاب با رویکرد ویژگی های غیرحضوری درون زا (مطالعه موردی مصرف کنندگان چای ارگانیک در شهر تهران)

در فرآیند آزمون انتخاب، برخی پاسخ گویان ممکن است در هنگام ارزیابی و انتخاب گزینه های مورد نظر خود به همه صفات ارایه شده نپردازند. این مساله باعث بروز ناهمگنی در رفتار پاسخ دهندگان می شود. برای بررسی تاثیر این ناهمگنی در فرایند انتخاب مصرف کنندگان چای ارگانیک در شهر تهران، در مطالعه حاضر از رویکرد نوین ویژگی های حضوری درونزا (EAA) در الگوی لاجیت بهره گرفته شد. داده ها و اطلاعات مورد نیاز این مطالعه از طریق پیمایش های میدانی و تکمیل 405 پرسش نامه به صورت کاملا تصادفی از مصرف کنندگان منطقه یک شهر تهران در سال 1396 حاصل شد. جهت شناسایی عوامل موثر بر نحوه انتخاب مصرف کنندگان از روش آزمون انتخاب استفاده شد. نتایج حاصل از برآورد دو الگوی لاجیت شرطی و الگوی لاجیت با لحاظ کردن ویژگی های حضوری درونزا (EAA) نشان داد، الگوی لاجیت با ویژگی های حضوری درونزا (EAA) سازگاری بهتری با داده ها و نحوه رفتار پاسخ دهندگان دارد. همچنین، نتایج حاصل از برآورد تمایل به پرداخت برای دو الگو متفاوت از یکدیگر می باشد. با توجه به تمایل به پرداخت بالای مصرف کنندگان برای ویژگی های چای ارگانیک، پیشنهاد می شود برای ارتقاء سطح سلامت در کشوراطلاع رسانی کامل در مورد مزایای چای ارگانیک صورت گیرد.