تحلیل زنجیره تامین دوکاناله با یک خرده فروش قدرتمند و با لحاظ ترجیحات مشتری در [انتخاب] کانال: الگوریتم حل آلفا- انشعاب و تحدید

این مقاله به بررسی تعادل استگلبرگ در تصمیم های قیمت گذاری و سفارش دهی در یک زنجیره تامین دوکاناله با وجود یک خرده فروش قدرتمند می پردازد. در یک زنجیره تامین دو کاناله، تولید کننده محصولات خود را از یک کانال فیزیکی و یک کانال مستقیم اینترنتی به فروش میرساند. فرض می شود که خرده فروش فیزیکی، قدرت بازار را در دست دارد و به عنوان رهبر در بازار عمل می نماید. این خرده فروش ابتدا حاشیه سود (به دلار) و سیاست موجودی خود را اعلام می نماید، سپس تولید کننده به عنوان پیرو، تصمیم های مرتبط با قیمت عمده فروشی، قیمت فروش کالا درکانال آنلاین و تعداد موجودی مورد نیاز در این کانال فروش را بر مبنای حاشیه سود توافق شده با خرده فروش و قیمت او تعیین می نماید. این مسئله به صورت برنامه ریزی دو سطحی مدل سازی شده است که با استفاده از شرایط بهینگی کروش- کان – تاکر به یک مسئله تک سطحی تبدیل می شود. در نهایت مسئله تک سطحی با استفاده از روش آلفا – انشعاب و تحدید حل می گردد. نتایج حل مدل نشانگر این موضوع است که ترجیح مشتری در انتخاب کانال خرید، تاثیر به سزایی بر نقطه تعادل بازی و همچنین بر تصمیم اولیه تولید کننده مبنی بر پذیرش یک کانال فروش آنلاین دارد. ما همچنین نشان می دهیم که کانال آنلاین همیشه به ضرر خرده فروش نیست بلکه در یک ناحیه پارتویی هر دو تولید کننده و خرده فروش در زنجیره تامین دوکاناله سود می برند.