بررسی عوامل موثر بر عملکرد صادرات با نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در شرکت های صادراتی استان خوزستان

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر عملکرد صادرات با نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در شرکت های صادراتی استان خوزستان می باشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و سرپرستان بخش های مرتبط با صادرات در شرکت های صادراتی استان خوزستان می باشند. با توجه به اینکه سطح تحلیل این پژوهش شرکت ها می باشند، پرسشنامه به صورت سرشماری بین شرکت ها توزیع و تعداد 83 پرسشنامه از 34 شرکت صادراتی دریافت شد. داده ها با استفاده از دو نرم افزارSPSS  و Smart-PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد تاثیر امور پیش صادرات بر انطباق آمیخته بازاریابی و همچنین تاثیر انطباق آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادرات مثبت و معنادار بود. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر امور پیش صادرات بر عملکرد صادرات مورد تایید قرار گرفت. در حالیکه تاثیر تعهد صادرات و فاصله بازار درک شده بر انطباق آمیخته بازاریابی تایید نشد. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر تعهد صادرات بر عملکرد صادرات و در تاثیر فاصله بازار درک شده بر عملکرد صادرات نیز مورد تایید قرار نگرفت.