بررسی رابطه جهانی شدن فرهنگی و سلیقه های مصرفی (مورد مطالعه: افراد 15 تا 45 ساله ساکن شهر شیراز)

سلیقه و مد برای بوردیو یک امر بدیهی و ساده است که در ذات انسان جامعه مدرن بوده و می توان به وسیله آن سلسله مراتب اجتماعی جامعه را درک کرد. آنچه این پدیده را شکل می دهد عوامل متعددی است که در این پژوهش سعی شده به بخشی از آن در قالب جهانی شدن در ساحت فرهنگ پرداخته شود. هدف از این پژوهش شناسایی آگاهی از رابطه جهانی شدن فرهنگی و سلیقه مصرفی در یک نسل سی ساله (دهه های 1350 تا 1370 شمسی) در شهر شیراز می باشد. داده ها با استفاده از پیمایش بر روی 425 نفر از زنان و مردان جمع آوری شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته ها نشان می دهد که جهانی شدن فرهنگی تاثیر فراوانی در زمینه سلیقه مصرفی بین نسل یاد شده داشته است؛ در میان متغیرهای جهانی شدن فرهنگی، به ترتیب فردگرایی (6/32)، فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی نوین (5/6) و بازاندیشی (8/2) رابطه معناداری با متغیر وابسته دارند که جمعا توانسته اند حدود 42 درصد از سلیقه پاسخگویان را تبیین کنند؛ این عدد به ما می گوید 42 درصد از تغییرات سلیقه پاسخگویان تحت تاثیر متغیرهای جهانی شدن می باشند.