ارائه مدل تصمیم گیری برای اولویت بندی عوامل موثر در بکارگیری البسه با نمادهای دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان

مد و سبک یکی از مهمترین عوامل بازاریابی است. استفاده از طرح و نقش روی پارچه با الهام از نقوش تاریخ باستان نگرشی بر مد بوده که هویت برند و رفتار خرید مشتریان را تحت تاثیر قرار داده است. در این تحقیق ارایه دو مدل تصمیم گیری چند معیاره و تحلیل سلسله مراتبی برای اولویت بندی عوامل موثر بر بکارگیری البسه با نمادهای دوره ساسانیان بر رفتار خرید مشتریان استفاده شد. جامعه آماری تحقیق شامل 5 نفر خبره به عنوان نمونه آماری به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. شاخص ها در دو سطح شامل معیار ها و گزینه ها، با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و نظر خبرگان استخراج شده است. بر اساس یافته های پژوهش، در سطح اول، معیار تصویر ذهنی برند با وزن 449/0 در اولویت اول، معیار آگهی برند با وزن 311/0 در اولویت دوم و معیار رفتار خرید با وزن 240/0 در اولویت سوم بر رفتار خرید مشتریان بدست آمد. در سطح دوم، گزینه ی سبک، استفاده از رنگ و پارچه و زیورآلات به ترتیب در اولویت اول، دوم و سوم قرار گرفتند. بنابراین گزینه سبک بر اساس الهام از نگاره های دوره ساسانی از اهمیت بالاتری نسبت به گزینه ی رنگ و پارچه و زیورآلات هنگام فروش برخوردار است.