ارائه مدل نشان کارفرما جهت جذب و نگهداشت کارکنان؛ کاربرد رویکرد آمیخته

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل تشکیل دهنده مدل نشان کارفرما انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر نوع استفاده، کاربردی و مبتنی بر استراتژی پژوهش آمیخته اکتشافی است. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل مدیران ارشد و در بخش کمی شامل مدیران و کارشناسان شاغل در شرکت های زیرمجموعه صنعت نفت بود. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی پژوهش شامل مصاحبه های عمیقی بود که داده های آن طی چند مرحله کدگذاری تحلیل شدند و مدل حاصله در بخش کمی در قالب سوالات پرسشنامه در میان کارکنان مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت و بر اساس آن مدل نهایی شناسایی شد. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که ارزش پیشنهادی ارایه شده، تصویر نشان کارفرما، جذابیت نشان کارفرما، عملکرد نشان کارفرما به عنوان مهمترین اجزای مدل نشان کارفرما شناخته می شوند و عوامل قرارداد روانشناختی، نشان سازی توسط کارکنان و ارتباطات به عنوان عوامل مداخله گر در مدل نشان کارفرمای صنعت نفت تاثیر دارند.