آزمون مدل تاثیر برندگرایی و ارتباطات درون کارکردی بر رفتارهای برندساز کارکنان وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامی ایران

هدف کلی پژوهش حاضر آزمون مدل تاثیر برندگرایی و ارتباطات درون کارکردی بر رفتارهای برندساز کارکنان وزارت ورزش و جوانان جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری این تحقیق را تمام کارکنان وزارت ورزش و جوانان (890 نفر) تشکیل دادند که نمونه آماری براساس فرمول کوکران 268 نفر و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه برندگرایی اوینگ و همکاران (2005)، پرسشنامه ارتباطات درون کارکردی هالند و همکاران (2012) و پرسشنامه رفتارهای برندساز کارکنان موهارت و همکاران (2009) استفاده شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که برندگرایی بر رفتارهای برندساز داخلی تاثیر مثبت معنادار دارد. هم چنین، تاثیر برندگرایی بر ارتباطات درون کارکردی مثبت معنادار بود. علاوه بر این، ارتباطات درون کارکردی بر رفتارهای برندساز داخلی تاثیر مثبت معنادار دارد. لذا، پیشنهاد می شود مدیران وزارت ورزش و جوانان برنامه های آموزشی و ضمن خدمت را به عنوان مکانیسم های برندساز داخلی در این سازمان اجرا کنند.