حل مسئله تبلیغات مشارکتی دو دوره‏ای با برنامه‏ ریزی پویا

تبلیغات مشارکتی یک استراتژی بازاریابی است که در آن بخشی از سرمایه گذاری تبلیغاتی خرده فروش ها توسط تولیدکننده ها تامین می شود. در سال های اخیر، سرمایه گذاری میان گزینه های تبلیغاتی نیز به یک موضوع بازاریابی پیچیده ای تبدیل شده است. در این مقاله، مسئله تبلیغات مشارکتی با گزینه های تبلیغاتی در حالت دو دوره ای بررسی شده است که در آن سهم بازار در دوره دوم به تصمیمات دوره اول وابسته است. مسئله در دو حالت وجود و عدم وجود قرارداد تبلیغات مشارکتی حل شده و مقایسه شده است. تحلیل مدل با استفاده از مفاهیم تعادل نش، بازی استکلبرگ، بازی های تصادفی و برنامه ریزی پویا انجام شده است. نتایج محاسباتی حاصل از مثال های عددی نشان می دهد که در صورتی که قرارداد تبلیغات مشارکتی در ناحیه برنده-برنده پیشنهاد شود، سود بازیکنان بطور قابل توجهی افزایش پیدا می کند.