تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی فدراسیون والیبال

هدف تحقیق حاضر تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی فدراسیون والیبال جمهوری اسلامی ایران است. روش تحقیق از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است که با استفاده از پرسشنامه، داده ها جمع آوری شدند. برای طراحی پرسشنامه برای تحلیل محیط داخلی سازمان از مدل 5 M+F استفاده شد و برای تحلیل محیط بیرونی از زنجیره ارزش پورتر و PEST استفاده گردید و برای تجزیه تحلیل از ابزار ماتریس SWOT استفاده گردید. برای جمع آوری داده ها از مدیران ستادی فدراسیون والیبال جمهوری اسلامی ایران استفاده شد که به روش نمونه گیری غیرتصادفی و به صورت هدف دار انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار) و از طریق آزمون آماری ناپارامتریک فریدمن رتبه بندی شدند و برای معنادار بودن گویه ها از آزمون دو جمله ایی استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان داد فدراسیون والیبال دارای 7 نقطه قوت، 7 نقطه ضعف، 4 فرصت و 7 تهدید در حوزه بازاریابی خود می باشد. در بین نقاط قوت بازاریابی فدراسیون والیبال، برند با ارزش و شناخته شده ی فدراسیون والیبال در بخش ضعف گویه تعداد اندک نیروی انسانی فعال در بخش بازاریابی در بخش فرصت ها گویه انعطاف پذیری و قدرت تصمیم گیری در مورد نحوه ی هزینه کرد و در بخش تهدیدها گویه حضور بانوان و خانواده ها در سالن های والیبال بیشترین اهمیت را داشتند. پس از تجزیه و تحلیل مشخص شد که بازاریابی فدراسیون والیبال در موقعیت رقابتی قرار دارد که باید از راهبردهای رقابتی استفاده کند.