تاثیر ویژگی های شرکت های کوچک ومتوسط بر رشد عملکرد مالی با اثر میانجی هوش بازاریابی آینده نگر و انعطاف پذیری استراتژیک

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ویژگی های شرکت های کوچک ومتوسط بر رشد عملکرد مالی با اثر میانجی هوش بازاریابی آینده نگر و انعطاف پذیری استراتژیک بود.

شرکت های کوچک و متوسط دارویی به بازیگر اصلی در زنجیره تامین و شرکای ارجحی برای شرکت های بزرگ تر در تولید و عرضه دارو تبدیل شده اند، انطباق با چنین تغییراتی در سناریوی کسب وکار به توانایی به کارگیری هوش بازاریابی آینده نگر و انعطاف پذیری استراتژیک بستگی دارد.

جامعه آماری در این پژوهش مدیران 175 شرکت کوچک ومتوسط دارویی است. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه و ارسال ایمیل به مدیران شرکت کوچک ومتوسط دارویی جمع آوری شد، روایی و پایایی پرسشنامه قبل از توزیع مورد تایید قرار گرفت. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شده است.

یافته ها: 

ویژگی های شرکت تاثیر مثبتی بر هوش بازاریابی آینده نگر دارد، هوش بازاریابی آینده نگر تاثیر مثبتی بر انعطاف پذیری استراتژیک و رشد عملکرد مالی دارد، انعطاف پذیری استراتژیک نیز تاثیر مثبتی بر رشد عملکرد مالی دارد. ویژگی های شرکت تاثیری بر رشد عملکرد ندارد. ویژگی های شرکت از طریق هوش بازاریابی آینده نگر بر رشد عملکرد مالی تاثیر مثبتی دارد. هوش بازاریابی آینده از طریق انعطاف پذیری استراتژیک بر رشد عملکرد مالی تاثیر مثبتی دارد.

نتیجه گیری:

 مدیران آموزش های به کارگیری هوش بازاریابی را طی نمایند تا بتوانند منابع اطلاعاتی استراتژیک را شناسایی و اطلاعات را استخراج کنند و مطابق با تغییرات محیطی استراتژی های کسب وکار را تغییر دهند. همچنین با به کارگیری هوش بازاریابی در شبکه های اجتماعی اطلاعات موردنیاز در زمینه مشتریان، رقبا، محصولات و بازارها را سریع تر و ارزان تر جمع آوری کنند.