The effect of social media marketing on the value and repurchase intention of sports shop customers
Author(s):
Article Type:
Research/Original Article (دارای رتبه معتبر)
Abstract:
This research is applied based on purpose and correlation in nature and has been done by survey method. The statistical population of the study was the customers of sports stores in Semnan province. The statistical sample size was 251 people and was available. Data collection tools were social media marketing questionnaires Mehrabi & et al, (2014), customer equity Hamidizade & et al, (2015) and repurchase intention Dorwasola, (2004) and Rajetgera, (2011). The face and content validity of the questionnaire was confirmed by experts. The reliability of the questionnaires was estimated to be 0.89, 0.84 and 0.84 using Cronbach's alpha test, respectively. The results showed that social media marketing activities have a positive and significant effect on customer equity and repurchase intention; Customer equity has a positive and significant effect on purchase intention and social media marketing activities indirectly have a positive and significant effect on repurchase intention through customer equity. Therefore, it can be said that social networks provide an opportunity to promote the store and the products of the stores.
Keywords:
Language:
Persian
Published:
Journal of Sports Marketing Studies, Volume:1 Issue: 2, 2020
Pages:
149 to 174
https://www.magiran.com/p2240146
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با ثبت ایمیلتان و پرداخت حق اشتراک سالانه به مبلغ 1,390,000ريال، بلافاصله متن این مقاله را دریافت کنید.اعتبار دانلود 70 مقاله نیز در حساب کاربری شما لحاظ خواهد شد.
پرداخت حق اشتراک به معنای پذیرش "شرایط خدمات" پایگاه مگیران از سوی شماست.
اگر عضو مگیران هستید:
اگر مقاله ای از شما در مگیران نمایه شده، برای استفاده از اعتبار اهدایی سامانه نویسندگان با ایمیل منتشرشده ثبت نام کنید. ثبت نام
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!