اقتباس‏ پذیری فیلم نامه های چندوجهی در آگهی های تبلیغاتی؛ مورد مطالعاتی آگهی تبلیغاتی چندزبانه نسکافه گلد

در حین ترجمه تبلیغاتی محصولات برای شرکت‏های چندملیتی، اقتباس‏پذیری فیلم نامه های متن اصلی از دو منظر قابل توجه است: از یک طرف، زبان مختصر و جذاب تبلیغاتی که باید در ترجمه آن منعکس شود و از طرف دیگر، انتخاب نوع فیلم نامه و نوع زبان، باید معطوف به فرهنگ و عادات مصرف‏کننده و سیاست‏ها و هنجارهای حاکم بر جامعه هدف باشد.  با توجه به این نکته، این سوال مطرح می‏گردد که شرکت‏های چندملیتی چگونه یک فیلم نامه واحد برای محصول خود را در قالب استراتژی‏های متفاوت زبانی ساماندهی کرده و چگونه به جذب مخاطب می‏پردازند؟  به نظر می‏رسد که متولیان زبانی و فرهنگی با بهره‏گیری از شیوه اقتباس و استفاده هوشمندانه از مولفه‏های بینازبانی و بینا‏نشانه‏ای به تنظیم فیلم نامه های چندوجهی و چندزبانه می‏پردازند.  به عبارتی، این اقتباس نه تنها در کلام تبلیغاتی، بلکه در اقتباس «فیلم نامه ها» قابلیت تبلور دارد؛ هرچند منجر به تغییر جزیی آن شود.  در این پژوهش با توجه به چارچوب نظری تلفیقی زبان‏شناسی وینیه - داربلنه و نظریه چندنظامی توری و در قالب پژوهشی تحلیل - توصیفی، ابتدا به چیستی ترجمه فیلم نامه های چندوجهی در حالت کلی و ترجمه آگهی های تبلیغاتی به صورت خاص می‏پردازیم.  سپس اقتباس‏پذیری یا قابلیت انتقال بینازبانی - بینانشانه‏ای را در پیکره چهار زبانه انگلیسی، فرانسه، عربی و فارسی از برند نسکافه گلد تحلیل و درنهایت نقش وجوه چندرسانه‏ای را در چهار نسخه مزبور مطالعه و ارزیابی خواهیم نمود