کاربرد تحلیل های مکانی و شبکه ای GIS در بازاریابی مکان محور فروشگاه زنجیره ای منطقه 2 شهر تبریز

فروشگاه های زنجیره ای، نقش موثری در جهت سامان دهی اقتصادی، رشد و توسعه متوازن شهرها داشته اند. بازاریابی مکان محور، ترکیبی از قدرت تجسم و تجزیه و تحلیل جغرافیایی با تکنیک ها و بینش بازاریابی برای رسیدن به اهداف است. هدف تحقیق حاضر، بهبود عملکرد فروشگاه های زنجیره ای در منطقه 2 شهر تبریز با رویکرد بازاریابی مکان محور مبتنی بر روش های تصمیم گیری GIS می باشد. برای نیل به این مقصود، از تحلیل های مکانی و شبکه ای GIS استفاده شده است. چهار فروشگاه شامل دو شعبه فروشگاه کوروش و فروشگاه رفاه و جانبو مورد  تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای این منظور سه گروه اصلی از معیارها شامل معیارهای اقتصادی-اجتماعی، همجواری و حمل ونقل با زیرمعیارهای مربوطه به کار گرفته شد. و با استفاده از مدل Fuzzy-ANP  نسبت به استخراج  اهیمت آنها اقدام شد. براساس مدل ANP از بین معیارهای منتخب، معیار اقتصادی-اجتماعی با وزن 0.40 و از زیرمعیارهای معیار مزبور، زیرمعیار تراکم جمعیت با وزن 0.37 تاثیرگذارترین عوامل در بازاریابی مکان محور فروشگاه های زنجیره ای می باشند. در ادامه با استفاده از مدل New Service Area، بهترین محدوده های خدمات رسانی با کاربرد معابر برحسب دقیقه شناسایی شد، محدوده 3 دقیقه ای، به عنوان مناسب ترین محدوده خدمات رسانی مورد شناسایی قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق، منطقه یاغچیان، ایل گولی، قسمت هایی از ویلاشهر و ولیعصرجنوبی با کسب ارزش بسیار مناسب، مستعد بازاریابی مکان محور هستند و فروشگاه جانبو با قرارگیری در ایل گولی، در منطقه ای با شرایط مناسب از نظر بازاریابی مکان محوری واقع شده است. نتایج تحقیق حاضر در راستای استفاده از تحلیل های GIS برای مطالعات بازاریابی مکان محور از اهمیت زیادی برخوردار بوده و می تواند راه گشای مطالعات آتی در زمینه انتخاب روش ها و تکنیک های مناسب و همچنین گستشر کسب و کارهای موفق مبتنی بر سیستم های تصمیم گیری GIS باشد.