تحلیل عاملی پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار فوتبال در باشگاه های لیگ برتر ایران

هدف این پژوهش اعتباریابی و تحلیل عاملی پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار فوتبال در باشگاه های لیگ برتر ایران بود. پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی بوده و بصورت پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری شامل هواداران باشگاه های فوتبال حاضر در لیگ سیزدهم برتر فوتبال ایران بود و نمونه آماری 880 نفر از هواداران فوتبال هفت باشگاه حاضر در ورزشگاه بودند که با استفاده از فرمول کوکران و بر اساس تعداد نمونه کافی در تحلیل عاملی به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و خوشه ای انتخاب شده اند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار بود. روایی محتوای کل پرسشنامه (CVI) برابر 0/91 می باشد و پایایی آن در مطالعه مقدماتی با دو روش پایایی آزمون- بازآزمون (ICC) برابر 0/89 و پایایی درونی با ضریب آلفا کرونباخ برای 52 گویه بالاتر از 0/8 بدست آمد. برای اجرای تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی از نرم افزار SPSS استفاده شد. بر اساس نتایج تحلیل عاملی از 52 گویه پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر هوادار 7 گویه در تحلیل اکتشافی حذف و 45 گویه در پنج عامل قرار گرفت. در نهایت پرسشنامه FBBE با 12 گویه برای ویژگی های تداعی برند، 7 گویه برای منافع تداعی برند، 6 گویه برای نگرش های تداعی برند، 12 گویه هویت برند، 6 گویه هویت ملموس و 6 گویه هویت ناملموس و 8 گویه وفاداری به برند، 4 گویه وفاداری رفتاری و 4 گویه وفاداری نگرشی در تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت.