تاثیر انگیزه های مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید مصرف کنندگان پوشاک با رفتار مصرف اخلاقی

امروزه رفتار مصرف اخلاقی منجر به رضایت مندی نهایی مصرف کنندگان از خرید و مصرف کالاها  و خدمات می شود. مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر انگیزه های مصرف اخلاقی از طریق رفتار مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید مصرف کنندگان پوشاک در شهرهای ایلام، خرم آباد و کرمانشاه، صورت گرفته است. این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و از نظر هدف توسعه ای کاربردی است. جامعه آماری تمام مصرف کنندگان پوشاک در سه شهر ذکر شده می باشد، که با استفاده از جدول مورگان نمونه ای معادل 384 نفر جهت مطالعه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی آن توسط خبرگان تایید شده و پایایی همه متغیرهای تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (آلفای کرونباخ همه متغیرها بالاتر از 7/0 محاسبه شد) تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج برآمده از فرضیات تحقیق نشان می دهد که انگیزه های مصرف اخلاقی هم به صورت مستقیم و هم از طریق رفتار مصرف اخلاقی بر رضایت از خرید تاثیر گذار است. همچنین از بین مولفه های انگیزه های مصرف اخلاقی، مولفه تمایز با ضریب مسیر 36/0 به صورت مستقیم و مولفه زیبایی شناختی با ضریب مسیر 66/0 از طریق رفتار مصرف اخلاقی بیشترین تاثیرگذاری را بر رضایت از خرید مصرف کنندگان دارد.