بررسی نقش ژئومارکتینگ و ارزش آفرینی آن بر توسعه زیرساخت های گردشگری شهری مشهد

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ژیومارکتینگ و ارزش آفرینی آن بر توسعه زیرساخت های گردشگری شهری مشهد است. این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای-کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی می باشد و در دسته تحقیقات آمیخته(ترکیبی) قرار می-گیرد. در بخش کیفی تحقیق مبتنی بر نظریه پردازی داده بنیاد بوده و برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه های نیمه ساختار یافته استفاده شد و تجزیه وتحلیل اطلاعات به روش استراوس و کوربین و مدل پارادایمی انجام گرفت. نمونه گیری به روش نمونه گیری نظری بود و با بهره مندی از تکنیک های هدفمند (قضاوتی) 26 نفر از خبرگان و مدیران با سابقه صنعت گردشگری انتخاب شدند. نتایج تحلیل داده های به دست آمده از مصاحبه ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد طراحی و تبیین مدل منجر شد. در بخش کمی، با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه 86 برآورد شد. جهت جمع اوری داده ها از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart pls استفاده شد. یافته های پژوهش به دست آمده از مصاحبه ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد ارایه الگوهای ژیومارکتینگ مبتنی بر توسعه زیرساخت های گردشگری شهری بر مبنای نظریه پردازی داده بنیاد منجر شد نتایج بخش کمی نشان داد هویت ژیومارکتینگ، ساختار گردشگری و ویژگی های محیطی بر پتانسیل گردشگری تاثیر معناداری داشته است. همچنین نتایج نشان داد ساختار گردشگری و ویژگی های محیطی بر پتانسیل گردشگری تاثیر معناداری داشته است. به علاوه نتایج نشان داد تاثیر پتانسیل گردشگری، ساختار گردشگری و ویژگی های محیطی بر ارزش آفرینی معناداری شده است. در هیمن راستا ارزش آفرینی نیز تاثیر معناداری بر توسعه گردشگری شهری داشته است.