طراحی مدل مفهومی کنارگذاری محصول با رویکرد شبکه خزانه
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
رفتار مصرف کننده به عنوان مطالعه واحدهای خرید و فرآیندهای مبادله که شامل "اکتساب، مصرف و کنارگذاری کالا، خدمات، تجارب و ایده ها،" می باشد، تعریف می شود. لذا کنارگذاری آنچه اکتساب شده، بخش بنیادین فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده می باشد. نوع کناره گذاری محصول پیامدهایی را برای مصرف کننده ، کسب و کار، اجتماع و محیط زیست خواهد داشت و همچنین با خرید محصول جدید ارتباط تنگاتنگ دارد. در این تحقیق که یک پژوهش بنیادی می باشد سعی بر آن است که کلیه عوامل تاثیرگذار بر کنارگذاری کالا در یک مدل جامع گردآوری گردد. بنابراین با روش کیفی "شبکه خزانه" و روش نمونه گیری هدفمند و مصاحبه با تعداد 20 نفر از متخصصان در این حوزه، مدلی مفهومی در خصوص عوامل کنارگذاری کالا ارایه شد. از نتایج حاصل از مدل ارایه شده، تعداد 229 سازه بدست آمد و به وسیله تحلیل محتوا این سازه ها با یکدیگر ترکیب شده و به تعداد 37 سازه تقلیل پیدا نمود. در انتها با استفاده از روش آماری خوشه بندی سلسله مراتبی و نظر متخصصان، کل سازه ها به 10 خوشه تقسیم و نام گذاری گردید.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
114 تا 137
لینک کوتاه:
magiran.com/p2337817
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!