عوامل موثر بر انتخاب پزشکان برای استفاده از برندهای ملی و خارجی در تجویز دارو

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر انتخاب پزشکان در تجویز دارو و استفاده از برند ملی یا خارجی بر اساس سبک های تصمیم گیری مدل اسپرولز و کندال در بین پزشکان شهر ارومیه پرداخته است. با توجه به شیوع بیماری کرونا در کل جهان، تصمیمات پزشکان و ترجیحات آنان در تجویز دارو یک امر حیاتی تلقی می شود.

این پژوهش به لحاظ ماهیت از نوع کاربردی و از لحاظ اجرا پیمایشی به شمار می آید. نمونه آماری این پژوهش شامل 400 نفر از پزشکان عمومی، متخصص و فوق متخصص، شهر ارومیه بود. با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف نرمال بودن داده ها مورد سنجش قرار گرفته است. همچنین برای پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای اندازه گیری قدرت یا درجه رابطه ی خطی بین دو متغیر مستقل از تجزیه وتحلیل رگرسیون استفاده شد. همچنین نرم افزار مورد استفاده SPSS بود.

نتیجه بیانگر آن بود که از شش عامل، پنج عامل (عامل کیفیت، عامل نام تجاری، عامل جدید بودن، عامل قیمت، عامل وفاداری) و همچنین عامل صرفه جویی در وقت و انرژی نیز در بین پزشکان موثر شناسایی شد.

با توجه به مطرح شدن 7 عامل موثر بر تصمیم گیری پزشکان نتایج بیانگر این بود که پزشکان در ترجیحات خود اهمیت زیادی به تجویز دارو با کیفیت می دهند از طرفی نام تجاری نیز در تصمیم گیری های پزشکان جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است که شرکت ها و سازندگان دارو نیز باید به برندسازی محصولات خود اقدام کنند.