تاثیر سبک های هویت یابی تیم و برند ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر سبک های هویت یابی تیم و برند ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی بود.

پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه تماشاگران تیم های حاضر در لیگ برتر بانوان و آقایان کبدی کشور در سال 1398 تشکیل دادن دکه به دلیل نامشخص بودن تعداد دقیق جامعه آماری، براساس جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد.

در این تحقیق از پرسشنامه هویت یابی با تیم ورزشی (1)، هویت یابی با برند تیم ورزشی (2) و پرسشنامه ارزش ویژه برند تیم ورزشی (3) استفاده شد.

نتایج نشان داد هویتیابی با تیم ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین، هویتیابی با برند تیم ورزشی بر ارزش ویژه برند تیم ورزشی تاثیر مثبت معناداری دارد. لذا پیشنهاد میشود کانونهای هواداری برای هوادارن لیگ برتر کبدی تشکیل و اقدامات و برنامه های آموزشی اجرا شود.