طراحی و تدوین مدل بومی تبلیغات ویروسی برای خرده فروشی های اینترنتی با استفاده از روش داده بنیاد

گسترش اینترنت در زندگی روزمره و توسعه آن در همه بخش های اجتماعی و اقتصادی و فرایندهای کسب وکار باعث شده است در دنیای امروز متاثر از انتشار ویروس کشنده کرونا، تغییرات اساسی در نظام اقتصادی و به تبع آن در بازاریابی و تبلیغات بازاریابی ایجاد شود؛ بنابراین این تحقیق تلاش می کند با بررسی ویژگی های تبلیغات ویروسی به بسط دانش نظری در این زمینه کمک نماید و راهکارهایی جهت اجرای برنامه های تبلیغات ویروسی برای مدیران بازاریابی فراهم نماید؛ لذا هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل بومی تبلیغات ویروسی برای خرده فروشی های اینترنتی با روش داده بنیاد است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر روش جزء تحقیقات کیفی پیمایشی است. برای نمونه گیری از روش گلوله برفی استفاده شد که داده ها با استفاده از مصاحبه عمیق و با حضور 15 نفر از خبرگان و کارشناسان ارشد شرکت خرده فروشی اینترنتی دیجی کالا جمع آوری شد. نتایج تحلیل روش داده بنیاد، شش مقوله شناسایی شده؛ مقوله علی، مقوله اصلی، مقوله زمینه ای، مقوله مداخله گر یا محیطی، راهبردها و مقوله پیامدها را نشان می دهد. همچنین نتایج بخش کمی نشان می دهد که مدل پیشنهادی و ارایه شده در تحقیق دارای هفت شاخص شامل محتوای پیام، نحوه استفاده، ادراک حسی، اعتماد، برند سازی، سهولت استفاده و نگرش می باشد.