تاثیر تجربه فعالیت های بازاریابی بازی سازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی بازیسازی بر عشق به برند با تاکید بر نقش میانجی ارزش های لذت جویانه و فایده گرا انجام شده است.
تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد که روایی آن با روایی صوری و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد، انجام پذیرفت. از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر کواریانس برای بررسی فرضیه ها استفاده شده است. برای آزمون روابط مفروض در مدل تحقیق از یک نمونه آماری شامل 396 مشتری از اپلیکیشن آپ در شهر کرمان استفاده شد؛ اپلیکیشن آپ توانسته است با استفاده از بازیسازی، بازاریابی بسیار موفقی داشته باشند.
یافته های به دست آمده از پژوهش نشان داد که تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر ارزش لذتجویانه و فایدهگرایانه به شکلی معنادار و مثبت تاثیرگذار است. از طرفی، ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه بر عشق به برند تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین ارزشهای لذتجویانه و فایدهگرایانه در تاثیرگذاری تجربه فعالیت های بازاریابی بازیسازی بر عشق برند نقش میانجی ایفا می کند.
یافته های این مطالعه برای اپلیکیشن آپ در پیشبینی دقیقتر رفتارهای آتی مشتریان، و مدیریت داراییها و فعالیتهای بازاریابی بازی سازی مفید خواهد بود. این مطالعه از لحاظ تیوری و تجربی نشان میدهد که تجربه اقدامات بازاریابی بازی سازی در توضیح رفتارهای مطلوب مشتریان موثر است. بنابراین، این مطالعه اقدامات بازاریابی بازی سازی را به زمینه رفتارهای مطلوب مشتریان گسترش میدهد.
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.