تبیین راهبردهای توسعه گردشگری پزشکی با رویکرد رقابت پذیری مقاصد (نمونه موردی: استان فارس)

دانش توسعه گردشگری پزشکی با مزیت رقابتی به عنوان یکی از زیر بخش های مهم گردشگری هنوز محدود است با توجه به جایگاه و قابلیت های مهم صنعت گردشگری پزشکی ایران در منطقه، پژوهش حاضر با هدف تدوین تعیین کننده ها و ارایه راهبردهای توسعه گردشگری پزشکی با رویکرد رقابت پذیری مقاصد در قالب دهکده سلامت در کلان منطقه پنج سلامت (استان فارس) می باشد. در این مطالعه ترکیبی از روش های کیفی و کمی استفاده شد. در مرحله اول تحلیل محتوا به مثابه استراتژی تحقیق انتخاب و از نرم افزار 18 MAXQDA برای‏ تجزیه و تحلیل داده ها بهره گرفته شد، سپس داده های گردآوری شده در قالب پرسش نامه و مصاحبه در اختیار خبرگان قرار گرفت و به نهایی شدن شاخص ها منجر شد. در مرحله دوم، شاخص های شناسایی شده، جهت ارزیابی وضعیت موجود منطقه با استفاده از تکنیک SWOT ، مورد بررسی قرار گرفت و با ترکیب دو تکنیک SWOT و DEMATEL فازی در راستای هدف تحقیق انواع راهبردها مشخص و با استفاده از تکنیک AHP الویت بندی شدند. بر اساس چارچوبی از شاخص ها با رویکرد رقابت پذیری مقصد از جنبه های مختلف وضعیت موجود منطقه درراستای هدف تحقیق در قالب عوامل داخلی و خارجی و ارایه راهبردها با رویکرد یکپارچه سازی خدمات دسته بندی و الویت بندی شد. این پژوهش جهت رشد کیفی در جهانگردی پزشکی و ایجاد یک بازار پایدار با توجه به شاخص های مطرح شده است. در این راستا به ایجاد مزیت رقابتی از طریق ارایه خدمات یکپارچه و تدوین، طراحی و پیاده سازی راهبردهای این صنعت در آیمزه های مختلف در قالب 8 استراتژی (تهاجمی، تنوع، بازنگری و تدافعی) با توجه به عوامل شناسایی شده و ارتباط بین آنها پرداخته که لزوم توجه مسوولان امر حوزه گردشگری سلامت شیراز را به نتایج این پژوهش در برنامه ریزی های آتی می طلبد.