الگوی برندسازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

رعایت اخلاق در برندسازی به رویکرد برنده-برنده به کار می رود. این امر در فرهنگ اسلامی بیش از پیش اهمیت دارد. پس هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر برند سازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی می باشد.

تحقیق در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. بخش کیفی مبتنی بر تیوری داده بنیاد بود جامعه آماری، خبرگان، متخصصان و اساتید در زمینه بازاریابی بود که 14 نفر به روش گلوله برفی انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته اطلاعات جمع آوری شد. داده های کیفی با روش کدگذاری باز و محوری مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله کمی، روش توصیفی - همبستگی بود.  از جامعه مدیران و کارشناسان بازاریابی کسب و کار کوچک و متوسط صنایع غذایی کشور نمونه ای به تعداد 364  نفر به روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق ساخته بود و برای تحلیل داده های کمی از تحلیل عاملی تاییدی، معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS22 و  Amos22 استفاده گردید.

تحلیل داده های کیفی نشان داد که سه مولفه اصلی و پانزده زیر مولفه و پنجاه و یک شاخص مقوله برندسازی اخلاقی-اسلامی را تشکیل می دهد. همچنین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقی-اسلامی در 6 مولفه و بیست ویک زیر مولفه دسته بندی شدند . نتایج تحلیل کمی نشان داد که مدل تحقیق از نظر شاخص های معناداری و برازش مورد تایید است.

از مهم ترین عوامل موثر بر برندسازی اخلاقی- اسلامی می توان به سیستم ارزشهای اخلاقی و سبک زندگی، خودپنداره، دامنه کاربرد، میزان تقاضا، انگاره اشاره کرد که طبق این تحقیق  سیستم ارزشهای اخلاقی و سبک زندگی موثرترین عوامل در برندسازی اخلاقی- اسلامی هستند.