نقش بازاریابی اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی استان تهران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی استان تهران انجام شد.

مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی بوده که 100 نفر از صاحب نظران در زمینه بازاریابی اجتماعی، صاحب نظران در زمینه گردشگری ورزشی و مدیران و کارشناسان سازمان میراث فرهنگی به شیوه نمونه گیری در دسترس و انتخابی، برای شرکت در این مطالعه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از پژوهش های انجام شده بود که روایی ظاهری و محتوایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر 0/99 مورد تایید قرار گرفت.

داده ها توسط نرم افزار 21 SPSS و LISREL 8 تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که از 7 مولفه بازاریابی اجتماعی به استثنای استفاده از جوایز و مشوق های بیرونی، سایر مولفه ها (تکنولوژی، قوانین و خط مشی های دولتی، محیط، وضعیت اقتصادی، برقراری ایمنی و امنیت در اماکن ورزشی، استفاده از تبلیغات و کانال های ارتباطی)، در توسعه گردشگری ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

 نتایج این مطالعه نشان داد که سرمایه گذاری سازمان های گردشگری بر بازاریابی اجتماعی موثر است.تحقیق حاضر، جزو معدود مطالعات جامعی است که درباره سرمایه گذاری های اعتباری و زیربنایی در ایران در ارتباط با گردشگری ورزشی انجام شده است.