طراحی و تبیین مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران در ایران

امروزه برندسازی برای شخصیت های ورزشی همانند برندسازی محصولات مختلف افزایش یافته و اهمیت زیادی پیدا کرده است. بر این اساس، طراحی و تبیین مدل تصویر برند شخصی ورزشکاران در جامعه ایرانی به عنوان هدف این تحقیق درنظر گرفته شده است.

 روش انجام این تحقیق توصیفی- پیمایشی بود. جامعه این تحقیق را 110 نفر از اساتید، اعضای هیات علمی و دانشجویان تحصیلات تکمیلی بودند که در حوزه بازاریابی ورزشی تخصص داشته اند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. ابزار اندازه گیری تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود که بر اساس ویژگی های ورزشکاران ایرانی طراحی گردید. تجزیه و تحلیل داده ها نیز به کمک نرم افزار SPSS 23 و Smart-PLS صورت گرفت.

یافته ها نشان داد عوامل برقراری ارتباط، مسیولیت اجتماعی، الگو بودن، جذابیت، رفتار جوانمردانه، قابل اعتماد بودن، سبک زندگی، بدن آماده، سبک رقابتی و جایگاه بین المللی به ترتیب بیشترین تاثیر را در تصویر برند شخصی ورزشکاران دارند.

نتایج نشان داد انتخاب برند شخصی ورزشکاران در توسعه بازاریابی محصولات داخلی و حمایت از تولیدات داخلی می تواند جایگاه بسیار مهمی برای صحه گذاری آن ها داشته باشد، اما لازمه آن توجه به ارزش والای انسان و خصوصا ورزشکاران است که مسیولیت مهمی در ارایه ارزش های اخلاقی و رفتاری و اصول جوانمردی و پهلوانی به جامعه برعهده دارند.