تحلیل رفتار مصرف رسانه ‎ای هواداران ورزشی با رویکرد شبکه

هواداران دوست دارند در مورد تیم و بازیکنان محبوب خود با سایرین گفتگو و بحث کنند. هواداران تیم های حرفه ای از رسانه های اجتماعی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تیم ها، ارتباط با دیگر هواداران، دنبال کردن تیم ها و بازیکنان و خلق جامعه هواداری، استفاده می کنند. رسانه های اجتماعی با قابلیت ایجاد شبکه کاربران، به بستری تبدیل شده است که محققان برای مطالعه رفتار هواداران از آن بهره می برند. با توجه به اینکه اعضای جامعه هواداری با هم ارتباط متقابل دارند نظرات آنان در رسانه های اجتماعی نیز ارتباط مشخصی با یکدیگر دارد. برای درک ارتباط نظر هواداران، تحقیق حاضر از رویکرد شبکه برای کشف ارتباط نظر ات هواداران الکلاسیکو با یکدیگر بهره برده است. در این مطالعه، فیس بوک به عنوان بستر پژوهش برای تحلیل مصرف رسانه ای هواداران درباره بازی الکاسیکو در فصل 18-2017 انتخاب شد. در نهایت، نظرات هواداران در 14 دسته قرار گرفت. نتایج نشان داد سه گره «اشاره به تیم»، «اشاره به فرد» و «اشاره به بازی» مهم ترین مقوله هایی هستند که شبکه گفتگو بین هواداران را پویا نگه داشته است. در حالی که به لحاظ ساختاری و شبکه ای این سه گره «اشاره به تیم»، «اشاره به فرد» و «اشاره به بازی» مهم هستند اما از دیدگاه رفتارگرایی، هویت تیم نقش اساسی در ایجاد چنین شبکه ای دارد. این بدان معنی است که نقش زیربنایی گره «استفاده از ما و آن ها» در شبکه نظر ات مسلم است.