مطالعه الگوی پیشنهادی تولید تبلیغات تجاری در رادیو

تبلیغات تجاری از رایج ترین پیام های رسانه های جمعی می باشد؛ چنان که واکنش های بسیاری را در انتقاد یا دفاع از خود برانگیخته است. اهمیت رسانه رادیو و تبلیغات تجاری و فقدان راهکاری برای چگونگی تعامل این دو، نیاز به الگویی برای این امر را نمایان می کند. پژوهش حاضر با هدف ارایه الگویی مطلوب برای تولید تبلیغات تجاری در رادیو، از روش نظریه داده بنیاد بهره برده است. جامعه آماری خبرگان حوزه پژوهش هستند که جمعی از آن ها به شیوه نمونه گیری گلوله برفی انتخاب و به وسیله مصاحبه نیمه ساختاریافته در پژوهش مشارکت کردند. داده هایی که از این راه به دست آمدند، بنا بر رویکرد اشتروس و کوربین طی سه مرحله کدگذاری، تجزیه و تحلیل شدند. مدل پارادایمی موجود در این رویکرد شامل مقوله محوری، شرایط علی، زمینه ای، مداخله گر، راهبردها و پیامدها می باشد. یافته های پژوهش، تولید تبلیغات تجاری رادیویی را به عنوان مقوله محوری نشان دادند و در ادامه شرایط علی در 6 محور، شرایط زمینه ای در 3 محور، شرایط مداخله گر در 3 محور، راهبردها در 5 محور و پیامدها نیز در 4 محور مقوله بندی شدند. این یافته ها بیانگر آن است که در تبلیغات تجاری رادیو بهره گیری از گویندگان مطرح، تصویرسازی در ذهن افراد، برندسازی رادیویی، توجه به نوبت و زمان پخش و نوع شبکه و کانال از اولویت بیشتری برخوردار هستند.