بررسی تاثیر ارزشهای مذهبی، ویژگیهای شخصیتی و عوامل اجتماعی بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان مسلمان

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ویژگیهای شخصیتی  نوعدوستی و جمعگرایی، عوامل اجتماعی هنجارهای ذهنی و میزان قابل رویت بودن فعالیتهای حامی محیط زیست و ارزشهای مذهبی بر قصد خرید سبز مصرفکنندگان است. داده ها برای پژوهش حاضر از طریق پرسشنامه و از میان 215 نفر دانشجویان دانشگاه اصفهان جمع آوری گردید. به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش مدل سازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزیی   PLS و به وسیله نرم افزار Smart PLS version 210 استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر معنی دار نوع دوستی، هنجارهای ذهنی و ارزشهای مذهبی بر قصد خرید سبز بود. اما تاثیر جمعگرایی و میزان قابل رویت بودن فعالیتهای حامی محیطزیست بر رفتار خرید سبز معنیدار شناخته نشد. جامعه آماری پژوهش حاضر محدود به دانشجویان دانشگاه اصفهان بود، بنابراین در تعمیم نتایج این پژوهش به سایر جوامع آماری با ویژگیهای فرهنگی و جمعیت شناختی متفاوت بایستی احتیاط کرد. نتایج پژوهش حاضر تاثیر عوامل مختلف در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان را بررسی میکند. شناخت عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان، به خصوص تاثیر ارزشهای مذهبی، میتواند بینشهایی به مدیران سازمانها در جهت طراحی و اجرای استراتژیهای بازاریابی موفق ایجاد کند. این پژوهش به بررسی نقش متغیرهای شخصیتی، اجتماعی و ارزشهای مذهبی در قصد خرید مصرف کنندگان مسلمان می.پردازد و جزو اولین پژوهشها در ایران است که نقش ارزشهای مذهبی در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان را بررسی میکند