تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی و نوع تبلیغات بر زمان انتظار ادراکی مصرف کننده: یک مطالعه آزمایشگاهی

در این تحقیق تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی فرد و چارچوب پیام تبلیغاتی بر زمان انتظار ادراکی بررسی شد. بر اساس دانش و بررسی محققان این مطالعه، این موضوع در تحقیقات پیشین بررسی نشده است. روش تحقیق از نوع آزمایشی و به شکل آزمایشگاهی است و با به کارگیری نرم افزار مدیالب انجام شد. این آزمایش شامل یک طراحی دو عاملی بین فردی 2*2 با دو متغیر مستقل دو سطحی شامل (تمرکز تنظیمی: دو سطح پیشبرنده و بازدارنده) و (چارچوب پیام تبلیغاتی: پیشبرنده و بازدارنده) بود. متغیرهای مستقل تحقیق تمرکز تنظیمی و چارچوب پیام تبلیغاتی و متغیر وابسته تحقیق زمان انتظار ادراکی است که به دو شکل کمی طیفی و کمی عددی مورد سنجش قرار گرفت. در روش کمی طیفی ، زمان انتظار ادارکی با استفاده از سوالاتی در طیف لیکرت 7 تایی مورد سنجش قرار گرفت. در روش کمی عددی، میزان زمان انتظار افراد به دقیقه و ثانیه از افراد پرسیده شد. جامعه آماری تمامی افراد بین سنین 18 تا 50 سال در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری تصادفی استاندازه نمونه 101 نفر بود. روش گردآوری داده ها از طریق حضور شرکت کنندگان در محیط آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت بود و داده ها با روش تحلیل رگرسیون خطی و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شد. براساس نتایج بدست آمده، برای افراد با تناسب زمان انتظار ادراکی طیفی و عددی هر دو به میزان معناداری پایین تر بودند. بنابراین، فرضیه تحقیق مبنی بر تاثیر تناسب تنظیمی زمان انتظار برای هر دو روش سنجش زمان انتظار ادراکی تایید شد.