تحلیل کیفی چالش های پیش روی شکل گیری زنجیره ارزش سیب زمینی در استان همدان (مورد مطالعه: کشاورزان پیشرو)

پژوهش کیفی حاضر، با هدف تحلیل چالش های پیش ‎روی زنجیره ارزش سیب زمینی از دیدگاه تولیدکنندگان و ارایه راهکارهایی برای بهبود آن با تاکید بر ارایه خدمات ترویج بازار محور به انجام رسید. جامعه آماری تحقیق را سیب زمینی کاران استان همدان تشکیل دادند که به صورت هدفمند و با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند. اعتبار محتوایی تحقیق حاضر، توسط تیم تحقیق تعیین گردید. پس از انجام بیش از 10 ساعت مصاحبه عمیق با 14 نفر از سیب‎ زمینی‎ کاران، اشباع تیوریک حاصل شد. از آنجا که قابلیت اعتماد در روش تحلیل محتوا بسیار مهم است، بنابراین سعی شد پس از طبقه بندی و ارزشیابی اولیه، محتوا مجددا کدگذاری، طبقه بندی و ارزشیابی شده و در صورت مطابقت زیاد، نتایج تحلیل های دو کدگذار، ارزشیابی و تحلیل آن ها پذیرفته گردید. تجزیه و تحلیل داده های کیفی حاصل از مصاحبه های نیمه ساختار یافته در محیط نرم افزار Nvivo10 منجر به استخراج 75 مفهوم در کدگذاری باز و 8 طبقه اصلی در کدگذاری محوری شد که تحت دو فعالیت پشتیبانی و اصلی زنجیره ارزش پورتر ارایه شد. بر این اساس بیشترین موانع مطرح شده توسط پاسخگویان، مفاهیم مالی از گروه فعالیت های پشتیبانی و کمترین فراوانی از نظر منبع و تعداد ارجاعات مربوط به تدارکات خروجی از گروه فعالیت های اصلی بود.