ارائه مدل بازاریابی زنجیره تامین یکپارچه صنعت ساختمان در بانک مسکن

مدل های بازاریابی بانک های تخصصی ایران، سال ها است با مدل های متداول بازاریابی بانک های تجاری، هماهنگی دارد. این مدل ها بعضا بانک های تخصصی را از اهداف ذاتی، تامین مالی قابل اطمینان و نیازهای روزآمد بازار هدف خود، دور کرده اند. به گونه ای که رفتار کسب وکار بانک مسکن در کمترین تعامل با نیازها و تقاضای بازار بخش مسکن و مشتریان قرار دارد. مسیله اصلی این است که بانک مسکن الگو و مدل بازاریابی خاص خود را در بازار بخش تخصصی و مشتریان هدف و ذینفعانش ندارد. با نظر به گردش مالی و اعتباری قابل توجه در زنجیره تامین صنعت ساختمان و مسکن، محقق بر آن است تا مدل بازاریابی زنجیره تامین صنعت ساختمان و مسکن را با رویکردی یکپارچه، برای این بانک ارایه نماید. بدین منظور محقق، به واسطه گستردگی ماموریت های بانک و طیف وسیع ذینفعان با استفاده از روش «نظریه داده بنیاد»(Grounded Theory) مطالعه اسناد، مدارک، برقراری مصاحبه های عمیق با جامعه خبرگان تحقیق در موضوع کسب و کار بانکی و تخصصی حوزه مسکن و ساختمان، در نمونه تحقیق شامل مدیران و مسیولان موثر در جهت گیری راهبردهای بخش مسکن، بانک و اقتصاد وابسته به ساختمان و مسکن و استخراج مولفه های پالایش شده42گانه، تحلیل های انجام شده روی متون پیاده شده حاصل از مصاحبه ها، ما را به شش بعد اصلی شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر، پدیده محوری، راهبردها و پیامدها رهنمون ساخته و نتایج مورد انتظار تحقیق که ارایه الگوی بازاریابی مبتنی بر یکپارچگی زنجیره تامین صنعت ساختمان و مسکن است را نمایان می سازد. بدین ترتیب نخستین الگوی بازاریابی تخصصی، برای بانک مسکن ارایه می گردد.