بررسی ارزش ویژه برند در تبلیغات محصولات ورزشی و توصیه آن به مصرف کنندگان

نویسنده:

محمدسعید کیانی* ، لیلا نظری

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
هدف

هدف از پژوهش حاضر مطالعه نقش ارزش ویژه برند در تبلیغات محصولات ورزشی و توصیه آن به مصرف کنندگان دیگر  بود.

روش

جامعه آماری پژوهش شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی استان کرمانشاه که از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بوده اند تشکیل شده که از این میان به صورت نمونه گیری تصادفی 400 نفر انتخاب شدند. داده ها با آزمون های آماری همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل شدند.

یافته ها: 

نتایج نشان داد بین نگرش به تبلیغات با ارزش ویژه برند و توصیه خرید ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. هم چنین ارزش ویژه برند ارتباط مثبت و مستقیمی بر توصیه خرید دارد. با توجه به اهمیت ارزش ویژه برند و توصیه خرید، سازمان های تجاری می توانند از استراتژی صحه گذاری ورزشکاران مشهور استفاده کنند و از این طریق با انتقال بهتر مفاهیم پیام های تبلیغاتی، در جذب مشتریان، موفق تر عمل کنند.

اصالت و ابتکارمقاله: 

محقق در این پروهش به بررسی  چالش های مهم پیش روی شرکت ها به منظور باقی ماندن در جهان رقابتی و پرتلاطم امروز و ایجاد، حفظ یک نام تجاری معتبر است پرداخته و دریافت که در این میان تاثیر تبلیغات در رسیدن و حفظ این مزیت رقابتی می تواند قابل توجه باشد.

کلیدواژگان:

ارزش ویژه برند ، بازاریابی دهان به دهان ، صحه گذاری ، مزیت رقابتی ، مدیریت ورزشی

زبان:
انگلیسی
انتشار در:
نشریه کسب و کار در ورزش، سال دوم شماره 2 (پیاپی 4، Summer and Autumn 2022)
صفحات:
169 تا 181
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2518692 
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)