طراحی الگوی قیمت گذاری ارزش برند در شرکت های تامین سرمایه: راهبرد ادغام و تملیک

برندهای قوی هم برای شرکت ها و هم برای مشتریان منافع متعددی مانند کاهش ریسک خرید، کاهش هزینه های پژوهش و افزایش احتمال تکرار خرید دارند، اما در ایران الگویی کاربردی برای تعیین قیمت این دارایی به ویژه در هنگام تملیک و ادغام ارایه نشده است. هدف این پژوهش طراحی الگوی قیمت گذاری ارزش برند در شرکت های تامین سرمایه ایران به ویژه در راهبردهای بازاریابی ادغام و تملیک می باشد. پژوهش حاضر به روش کیفی و گراندد تیوری انجام شده و داده های به دست آمده از مصاحبه و جلسات پانل طی سال 1397 با همه 21 کارشناس قیمت گذاری شرکت های تامین سرمایه ایران در نرم افزار maxqda تجزیه وتحلیل شده تا به استخراج متغیرهای مدل طراحی قیمت ریالی ارزش برند بیانجامد. سپس، کدهای باز درقالب 5 مقوله اصلی و 2 مقوله فرعی دسته بندی شدند که عبارتنداز: ارتباطات و عوامل محیطی عملکرد، بازاریابی، برند، عملکرد (مالی و غیرمالی)، و گزارش های حسابرسی شده شرکت. یافته های پژوهش یک مدل عملیاتی قیمت گذاری ارزش برند برای اقتصاد نیمه دولتی ایران را طراحی کرده که در مطالعات داخلی نمونه ای نداشته است.