ارائه مدل بازاریابی الکترونیکی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (بدون رتبه معتبر)
چکیده:
هدف پژوهش حاضر ارایه مدل بازاریابی الکترونیکی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران می باشد. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی- کمی) و از نوع معادلات ساختاری، براساس زمان حال نگر، از نظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع آوری اطلاعات میدانی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگانی هستند که در زمینه بازاریابی ورزشی تخصص دارند و دارای سابقه مدیریت در شرکت های تولیدی لوازم ورزشی می باشند. همچنین در بخش کمی شامل همه مدیران شرکت های تولیدکننده لوازم ورزشی ایران بنا بر آمار اعلام شده از طریق سایت رسمی وزارت صنعت، معدن و تجارت کشور 255 نفر (236 نفر مرد و 19 نفر زن) می باشند. به دلیل محدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری به روش کل شمار انتخاب شد و با این تفاوت که تنها تعداد 238 پرسشنامه سالم از طرف مدیران عودت داده شد و تعداد نهایی نمونه آماری 238 نفر (223 نفر مرد و 15 نفر زن) می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختارمند بود که نتایج برگرفته از این مصاحبه در قالب یک پرسشنامه با 4 عامل اصلی طراحی شد. برای روایی سازه (تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی)، برای پایایی از آلفای کرونباخ و استفاده شد. نتایج مدل نهایی را در 4 عامل فنآوری، ترویج، امکان سفارش آنلاین و پاسخ به سوالات مشتریان مورد تایید قرار داد. لذا پیشنهاد می شود مدیران در شرکت های تولیدی خود از فناوری استفاده کنند تا شرکت به روزرسانی شود و در بازاریابی الکترونیکی شرایطی را فراهم نمایند که هر چه بهتر از این فضا جهت ترویج بهتر استفاده نمایند. همچنین زمینه برگزاری دوره های آموزشی برای کارکنان در خصوص پاسخگویی و برخورد مناسب با مشتریان پیش بینی شود و جهت دریافت سفارشات، یک دوره جهت آشنایی کارکنان جهت دریافت سفارشات برگزار کنند.
کلیدواژگان:
بازاریابی الکترونیکی ، ایران ، تولیدی ، صنعت ، ورزش
زبان:
فارسی
انتشار در:
صفحات:
265 تا 292
لینک کوتاه:
https://www.magiran.com/p2617539
مقالات دیگری از این نویسنده (گان)
-
Developing a Strategic Leadership Model for the Iranian Sports Federations
*, Masome Tohidloo, Nemat Khalifeh, Mahvash Noorbakash
Journal of New Studies in Sport Management, Summer 2024 -
ساخت و اعتباریابی پرسشنامه به کارگیری نخبگان علمی ورزشی در سازمان های ورزشی کشور
حمیدرضا وکیلی، عباس خدایاری*، ، پریوش نوربخش
مجله مطالعات مدیریت ورزشی، امرداد و شهریور 1402 -
بررسی رابطه علی چابکی سازمانی و توانمند سازی با نقش میانجی فناوری اطلاعات و سازمان یادگیرنده کارکنان هیئت های اسکیت کشور
فرشته زارعی، *
فصلنامه مطالعات راهبردی ورزش و جوانان، زمستان 1402 -
بازی جوانمردانه مالی: ابزاری موثر برای برون رفت از مشکلات مالی باشگاه های فوتبال ایران
علیرضا امامی فر، حسین عبدالملکی*، ، عباس خدایاری
نشریه مدیریت ورزشی، زمستان 1402 -
ارائه مدل بازاریابی الکترونیکی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران
، *، سید نعمت خلیفه،
نشریه علوم ورزش، پاییز 1401 -
تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران
، *، سید نعمت خلیفه،
نشریه مدیریت و رفتار سازمانی در ورزش، پاییز 1401