ارائه الگوی برند آفرینی به منظور توسعه آموزش گردشگری هوشمند

پژوهش حاضر با هدف ارایه الگوی ارایه الگوی برند آفرینی به منظور توسعه آموزش گردشگری هوشمند برمبنای نظریه داده بنیاد اجرا شده است.

پژوهش از نظر هدف، بنیادین و از نظر ماهیت، اکتشافی است. برای گردآوری داده ها، رویکرد مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته، در کنار مطالعات کتابخانه ای مدنظر قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش، خبرگان و کارشناسان بازاریابی و خدمات گردشگری و اساتید دانشگاهی بودند. برای شناسایی خبرگان، از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شد که طی آن با توجه به کفایت داده ها با 12 خبره مصاحبه شد.

نتایج تحلیل داده های به دست آمده از مصاحبه ها طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی، به ایجاد ارایه الگوی برند آفرینی شهری به منظور توسعه مقاصد گردشگری  هوشمند بر مبنای نظریه پردازی داده بنیاد منجر شد. بر اساس تحلیل مصاحبه های صورت گرفته، کدهای استخراج شده نهایی در قالب 87 مفهوم و 16 مقوله اصلی دسته بندی شدند. در نهایت با استناد به رهیافت سیستماتیک در نظریه داده بنیاد، کدهای شناسایی شده، در 6 طبقه هسته ای شامل پدیده محوری، شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله گر، راهبردها و پیامدها قرار گرفتند.

یافته های این پژوهش حاکی از آن است که برای توسعه برند آفرینی شهری به منظور توسعه توسعه آموزش گردشگری  هوشمند، مدیران بایستی به کلیه مقوله ها و زیر مقوله های شناسایی شده در این پژوهش به‎دقت توجه کنند و در خصوص هر یک از آن ها اطلاعات لازم و کافی داشته باشند.